Kampanie A/B
Kampanie A/B: Optymalizacja skuteczności
Testy A/B to jedno z najskuteczniejszych narzędzi do optymalizacji Twojej komunikacji. Dzięki nim sprawdzisz, który wariant wiadomości najlepiej rezonuje z Twoimi odbiorcami, co pozwoli Ci uzyskać wyższe wskaźniki otwarć (OR) oraz kliknięć (CTR).
Aby rozpocząć, wybierz przycisk + Nowa kampania na liście kampanii, nadaj jej nazwę, a następnie kliknij Utwórz kampanię A/B. System przeprowadzi Cię przez dedykowany proces składający się z pięciu kroków.
Krok 1: Ustawienia A/B
W tym miejscu zdefiniujesz fundament swojego testu:
Element do testowania: Zdecyduj, co chcesz porównać:
Temat: Sprawdź, który tytuł bardziej zachęca do otwarcia maila.
Nadawca: Przetestuj różne nazwy nadawcy (na przykład nazwisko vs nazwa firmy).
Kreacja: Porównaj różne wersje wyglądu, treści lub przycisków CTA.
Liczba wariantów: Wybierz, ile wersji chcesz przetestować (od 2 do 5).
Wielkość grupy testowej: Określ, jaki procent Twoich odbiorców weźmie udział w teście (od 10% do 90%). Pozostała część bazy otrzyma automatycznie wersję, która wygra test.
Metryka zwycięstwa: Wybierz, czy system ma wyłonić zwycięzcę na podstawie największej liczby otwarć, czy kliknięć.
Czas trwania testu: Wpisz liczbę godzin, po których system ma zakończyć test i rozesłać zwycięską wersję do reszty odbiorców.
Krok 2: Kreacja e-mail
Twoje zadanie w tym kroku zależy od tego, co testujesz:
Jeśli testujesz Temat lub Nadawcę: Skonfigurujesz odpowiednie pola dla każdego wariantu. Możesz skorzystać z personalizacji lub asystenta AI.
Jeśli testujesz Kreację: Przygotujesz odrębne projekty graficzne dla każdej wersji (używając edytora Drag & Drop, własnego kodu HTML lub szablonów).
Krok 4: Odbiorcy
Wybierz grupę docelową dla swojego testu. Możesz skorzystać ze statycznych list kontaktów lub segmentów dynamicznych (zwróć uwagę, że funkcja MessageFlow Segments jest dodatkowo płatnym modułem dostępnym w wybranych pakietach). Pamiętaj, że system automatycznie podzieli tę grupę zgodnie z procentami ustawionymi w pierwszym kroku.
Krok 5: Podsumowanie
To ostatnia weryfikacja przed startem testu:
Wizualizacja podziału: Po lewej stronie zobaczysz wykres kołowy przedstawiający procentowy rozkład odbiorców pomiędzy warianty testowe a grupę, która otrzyma zwycięską wersję.
Weryfikacja danych: Sprawdź podsumowanie tematów, nadawców i wielkości grupy.
Wyślij test: Możesz przesłać testowe wiadomości (wszystkich wariantów) na własny adres, aby upewnić się, że personalizacja i linki działają poprawnie.
Realizacja kampanii A/B
Jeśli wszystko jest gotowe, kliknij Zapisz i wyślij. Test rozpocznie się natychmiast lub o zaplanowanej przez Ciebie godzinie. Od tego momentu proces jest całkowicie automatyczny: system wyśle warianty testowe, odczeka określoną liczbę godzin, przeanalizuje wyniki i wyśle najlepszą wersję do pozostałych odbiorców.
Last updated